Akt o digitálních trzích (DMA) mění pravidla pro největší online platformy - a tím i podmínky pro firmy, které jejich služby používají. V tomto článku vysvětlíme, co DMA je, koho se týká a jaká práva i rizika z něj plynou.
DMA v kostce
Nařízení o digitálních trzích (Digital Markets Act, nařízení EU 2022/1925) je předpis EU účinný od května 2023 a plně uplatňovaný od března 2024. Jeho cílem je regulovat největší digitální platformy, tzv. strážce přístupu (gatekeeper) a otevřít trh menším konkurentům a podnikatelům.
Místo aby čekal, až giganti zneužijí své postavení, a pak je postihoval (jako klasické soutěžní právo), zavádí DMA předem dané zákazy a povinnosti, které musí strážci přístupu dodržovat automaticky. Za porušení hrozí pokuta až 10 % celosvětového obratu, při opakování až 20 %.
Kdo je strážce přístupu?
Gatekeeperem jste, pokud:
a) máte významný dopad na vnitřní trh;
b) poskytujete hlavní službu platformy (např. online zprostředkovatelské služby, internetové vyhledávače, webové prohlížeče, virtuální asistenti, služby cloud computingu, online reklamní služby), která je klíčovou branou pro podnikatelské uživatele k oslovení koncových uživatelů;
a c) máte ve své činnosti zavedené a trvalé postavení nebo lze předpokládat, že takové postavení v blízké budoucnosti získáte.
Nařízení pak současně stanoví domněnku, dle které jste považování za strážce přístupu, pokud splňujete následující kritéria velikosti a pozice:
- roční obrat v EU nejméně 7,5 mld. € (nebo tržní kapitalizace 75 mld. €),
- alespoň 45 milionů měsíčních uživatelů a 10 000 podnikatelských uživatelů v EU,
- pevná a trvalá pozice na trhu.
Dotčené služby zahrnují vyhledávače, obchody s aplikacemi, sociální sítě, operační systémy či zprostředkování reklamy.
Co z DMA získáte, když podnikáte přes platformy
Pokud stavíte byznys na Googlu, Amazonu, App Storu nebo Meta reklamě, DMA vám dává konkrétní, vymahatelná práva:
- bezplatný přístup k vlastním datům o kampaních a prodejích na platformě,
- konec sebezvýhodňování - gatekeeper nesmí upřednostňovat své služby ve výsledcích,
- volnost v cenotvorbě napříč kanály - konec doložek nejvyšších výhod,
- otevřenější ekosystém - možnost odinstalovat předinstalované aplikace a volit alternativy.
Porovnání s DSA
DMA bývá zmiňováno společně s nařízením o digitálních službách (DSA), ale řeší něco jiného. Zjednodušeně: DMA hlídá, jak funguje trh - dává práva vůči gigantům. DSA hlídá, co se na platformách děje - ukládá povinnosti ohledně nezákonného obsahu, moderování, transparentní reklamy a ochrany uživatelů, a dopadá i na běžné e-shopy, tržiště a fóra (sankce až 6 % obratu). Pokud tedy provozujete vlastní platformu, řeší vás spíš DSA. Pokud na cizí platformě podnikáte, využijete práva z DMA.
|
|
DMA – akt o digitálních trzích |
DSA – akt o digitálních službách |
|
Na koho se vztahuje |
Hrstka největších platforem („strážci přístupu") určených Komisí – Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft, ByteDance. |
Široká škála zprostředkovatelů – e-shopy, online tržiště, sociální sítě, fóra, hosting; přísnější pravidla pro velmi velké platformy. |
|
Smysl |
Férovost a otevřenost trhu – omezit moc gigantů a dát menším firmám rovné podmínky. |
Bezpečné online prostředí – řešit nezákonný obsah a chránit uživatele. |
|
Hlavní povinnosti |
Sdílet data s podnikateli, neupřednostňovat vlastní služby, umožnit alternativy a odinstalaci, zákaz paritních doložek. |
Mechanismus hlášení obsahu (notice & action), transparentní podmínky a reklama, zákaz dark patterns, ověření obchodníků (KYBC). |
|
Sankce |
Až 10 % celosvětového obratu, při opakování až 20 %. |
Až 6 % celosvětového obratu. |
|
Kdo vymáhá |
Výhradně Evropská komise (v ČR podpůrně ÚOHS). |
V ČR Český telekomunikační úřad (ČTÚ). |
Že nejde o teorii, ukázaly první pokuty z dubna 2025: Apple dostal 500 mil. € (bránil vývojářům odkazovat na levnější nabídky mimo App Store) a Meta 200 mil. € (model „zaplať, nebo přijmi reklamu" nedal uživatelům rovnocennou volbu). Temu dostalo pokutu 200 mil. € (neuhlídal prodej nelegálních výrobků). Společnost X obdržela pokutu 120 mil. € za nedodržení povinnosti transparentnosti. Případ Mety zároveň ukazuje, jak blízko k sobě mají DMA a ochrana osobních údajů.
Často kladené dotazy
Co je nařízení DMA?
DMA (Digital Markets Act, nařízení EU 2022/1925) je evropský předpis účinný od května 2023 a plně uplatňovaný od března 2024. Reguluje největší digitální platformy, tzv. strážce přístupu, a má otevřít trh menším konkurentům a podnikatelům.
Jaké sankce hrozí podle DMA?
Za porušení DMA hrozí pokuta až 10 % celosvětového obratu, při opakovaném porušení až 20 %. Pro srovnání: u DSA jsou pokuty až 6 % obratu.
Jaký je rozdíl mezi DMA a DSA?
Zjednodušeně: DMA hlídá, jak funguje trh, a dává práva vůči gigantům. DSA hlídá, co se na platformách děje - ukládá povinnosti ohledně nezákonného obsahu, moderování a ochrany uživatelů, a dopadá i na běžné e-shopy, tržiště a fóra.
Koho se DMA týká?
Přímo dopadá jen na hrstku největších platforem označených Evropskou komisí za strážce přístupu (gatekeepery) - Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft a ByteDance. Nepřímo se ale týká i firem, které tyto platformy využívají k podnikání, protože jim DMA dává nová práva.
Týká se DMA mého e-shopu?
Pokud nejste jedním z gigantů, povinnosti gatekeeperů se vás netýkají. DMA vám ale dává práva, když podnikáte přes velké platformy (Google, Amazon, App Store, Meta). Provozujete-li vlastní e-shop nebo tržiště, povinnosti pro vás plynou spíš z nařízení DSA. Tuto problematiku podrobně rozebíráme ve článku Jak upravit smluvní podmínky v souladu s DSA.
Jak vám můžeme pomoci?
Většina rizik se neřeší u soudu, ale dopředu - ve smlouvách a nastavení. Pomůžeme s:
- revizí obchodních podmínek, smluv a GDPR pro soulad s DSA i ochranou údajů,
- AI compliance u doporučovacích a moderačních nástrojů,
- ochranou brandu a duševního vlastnictví a ochranných známek, na nichž na platformách stojíte,
- školením týmu.
Nevíte, jestli a jak na vás DMA nebo DSA dopadá? Napište nám - probereme vaši situaci a navrhneme konkrétní kroky. Brno i Praha.
